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          2018中国陶瓷网行走终端,杭州站调研成果旗开得胜

          2018-07-02来源:中国陶瓷网责任编辑:何?#20301;?/span>点击数:8488

              社会的快速发展,时代的不断变迁,建陶行业市场亦变化莫测。在信息与数据时代下,中国陶瓷网作为行业主流媒体,特携手中国陶瓷工业协会营销分会等专业机构,从2018年6月开?#35745;?#21160;终端市场调研活动。活动旨在通过各地市场的走访,透过市场发展状况,为行业提供全面而精准的调?#34892;?#24687;与数据,并站在行业宏观与品类微观的角度,对数据进行系统化和专业化的分析,为行业发展给予方向指引,助力产业发展。杭州作为全国建材市场的必争之地,也是2018年中国陶瓷网终端市场调研的第一站,经过长达十天左?#19994;?#24066;场调研,已顺利达到预期效果与目的。

           

          走八大区域访七大卖场

              6月21日-29日,杭州站调?#34892;?#32452;行走了杭州市8大区(上城区、下城区、西湖区、拱墅区、富阳区、余杭区、江干区、滨江区),并走进当地市场发展较好或全国知名的连锁卖场,与各卖场负责人进行信息采集及交流,正在快速发展中的恒大建材市场,众所周知并皆认同的高端卖场——新时代家居建材广场与第六空间大都会,还有当地陶瓷建材商发家致富的老市场——杭州陶瓷品市场及逐步走向下坡路的另一老市场——佳好佳建材市场,再有不为所知的上亿·最家空间及暂无瓷砖馆的红星美凯龙等。

           

              由卖场发展状况可见,杭州建材市场依然是本地卖场较“吃香”,为满足消费者的高消费能力,卖场也在不断往高端方向行走,例如汇集全世界高端进口瓷砖品牌及全国?#27426;?#32447;瓷砖品牌的新时代家居建材广场。而红星美凯龙虽然在当地仅剩一个卖场,且暂时没有瓷砖馆进驻,但集团浙江省招商部副总监刘宁向调?#34892;?#32452;透露:瓷砖品牌在浙江省都在往高端路线行走,只有这样它们才有继续发展的空间,品牌在发展宣传,渠道在下沉布局,针对这里的特性我们将在接下来的2期项目中有规划的并错位性的(瓷砖品牌)招商。

           

          六大群体拜访三十家专访

              2018年中国陶瓷网终端市场调研的主要对象为瓷砖经销商、家居大卖场、整装公司、家装公司、设计师及房产商;其中有25%为协会提供的对象,30%为调?#34892;?#32452;人脉及平台关?#21040;?#32461;联络,15%为对象转介绍,29%为陌生拜访,1%为第三方信息。针对传统并?#34892;?#30340;一对一专访模式,此次杭州站调?#34892;?#32452;对当地马可波罗、冠珠、简一、ICC、兴辉等30家瓷砖品牌经销商/代理商/分销商进行深度的专访,并走进东箭集团电商及线下部门作交流,同时?#25329;?#35775;了本地品牌?#24403;?#23572;总部,就杭州的市场情况及各品牌在地方的发展模式作深入的了解、分析。

          拜访东箭

          拜访酷家乐

          拜访波尔图杭州代理商郑梅英

          访冠珠陶瓷杭州总代理叶法洪

          访红星美凯龙浙江招商副总刘宁

          访简一杭州总代董事长助理王正

          访金丝玉玛杭州总代陈大道

          访金丝玉玛杭州总代陈大道

          访?#35775;?#38518;瓷杭州代理许翰林

          访维罗生态砖杭州代理郑总

          访御家瓷砖代理商王德华

          访中国陶瓷工业协会营销分会副会长、强生建材董事长庞自强

          万瓷都-金朝阳杭州代理

          走进宏宇恒大建材店面

          走进?#24403;?#23572;新时代店面

          走进兴辉陶瓷新时代店面

           

              据悉,杭州建材陶瓷市场就以上所述各大卖场需集齐知名瓷砖品牌之余,而部?#20013;?#21697;类个性化品牌在当地也有不错的发展,如ICC瓷砖杭州总代肖飞所述:杭州市场就如同今年的世界杯状况——冷门品类或品牌随时?#21152;?#20986;人意料的发展空间。在调?#34892;?#32452;看来,确实有部分个性小众品牌在杭州市场也有发展之地,其更重要是体现在门店的展示上,品牌力量是企业文化与价值的体现,而终端门店是消费者感受力量的最好载体。从中可知,杭州也是一个合适培育区域小众高端品牌的市场。

           

          九十个问题一场对话沙龙

              除了以上所述的30家企业作一对一深度采访之外,调?#34892;?#32452;拜访了酷家乐、三维?#19994;?#31532;三方软件公司,深入了解当地发展较好的中博、圣都、铭品等装饰公司,且随机与选材消费者、的士司机、当地居民作简单的问题调查,就以?#20808;?#32676;调查问题达90个,分别从瓷砖品牌知名度、瓷砖品类规格、销售渠道、消费群体特征等方面作信息的收集,以结合地方发展特征作准确无误的数据分析。

           

              最后,调?#34892;?#32452;就前期的市场信息,于6月28日下午在杭州两岸国际大?#39057;?#20030;办了杭州站的“一城一活动”,活动将调研群体(近30人)集中起来,针对此前调?#34892;?#24687;准确性予以确认、补充和校正。中国陶瓷工业协会营销分会副会长、强生建材董事长、马可波罗台州总代庞自强出席了此次活动并致欢迎词,随后中国陶瓷网总经理潘春花就此前杭州市场的调?#34892;?#24687;以30多页的PPT作成果分享,最后?#26041;?#30001;参会嘉宾对杭州市场的特征状况作补充,同时也对中国陶瓷网终端市场调研项目方向提出较好的建议。活动现场气氛活跃,让每一个信息及数据精准体现,同时也为当地瓷砖品牌经销商以及各渠道平台打造一个交流的平台,通过圈子人群现场的集思广益,共同找出解决之策,也大大鼓舞了各位继续在建陶行业领域的信心,更为此次杭州站调研活动画上圆满的句号。

          “一城一活动”杭州站现场照片

           

              “消费升级 市场先行”,这不仅仅是中国陶瓷网此次终端市场调研活动的主题,更是平台行动的方向、目的及意义所在,中国陶瓷网终端市场调研在路上。接下来,中国陶瓷网旗下官网、微信公众号、今日头条号将会陆续对杭州站所采访的对象作内容整理推送,而对于此次调研整合出的详细信息和数据,其将会刊发于《终端调研白皮书》内。敬请关注!

           

          下一站终端市场调研会在哪里呢?

          你希望在哪里?以下选择题:

          上海

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          天津

          广州

          长沙

          海南

          西安

           

          其他(可留言,你希望在本次调研项目中获取什么信息?)

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          关键?#24066;?#38395;

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