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          黄循龙 | 产品如何年轻化?

          2018-12-27来源:中国陶瓷网责任编辑:夏凡点击数:2965

              中国陶瓷网特约撰稿人 黄循龙 1978年12月,影响深远的十一届三中全会隆重召开。中国由此踏上了伟大的改革开放新征程。“东方风来满眼春”,现代陶瓷产业在改革开放的春风吹拂下茁壮成长。经过多年发展,早已成为某些产区的支柱性产业。

              ?#27426;?#22823;部分消费者对陶瓷行业要么“不了解”、“不清楚”,要么不认为陶瓷行业跟“先进”、“智能”、“环保”、“健康”、“年轻”、“时尚”有关系,?#29616;?#24230;?#29616;?#20559;低,误解和争议大行其道,这对全国一千三百多家规模以上陶瓷企业来说是必须直面?#38590;现?#25361;?#20581;?/span>

              改革开放四十周年之际,第一批80后即将奔?#27169;?#31532;一批90后已经秃顶,第一批00后上了大学。很快的,95后、00后步入社会,谈婚论嫁,买房装修。想要赢得年轻消费者的?#22841;模?#38518;瓷品牌年轻化势在必行。

              产品是根本,产品年轻化首当其冲。包括产品的实体、外观、应用、包装、品牌、服务和保证等方面的年轻化。

              好产品是成交的前提,产品年轻化才是真的年轻化。2010年前后,小?#35013;?#25569;住功能机向智能机过渡的风口,为年轻人而生,迅速崛起。以“中华酷联”为代表的老派巨头,通过产品线下沉,纷纷跟进,华为荣耀、华为nova、中兴努比亚算是其中的佼佼者。

          对于任何有一定历史的品牌来说,年轻化一直在路上,永远都是“进行时”。

              8月14日,湖南卫视王牌娱乐脱口秀节目《天天向上》举行十周年品牌焕新发布会,公布了全新企划“边境上的宝藏”,宣布了“天天四小花”正式成团并加入到《天天向上》。品牌焕新、全新企划、四位女主播、边境寻宝……年轻化的结果是“节目播出后,立马在网上掀起热潮”、“收视?#20013;?#30331;顶”、雄霸微博“综艺榜第一名”。

              56岁的高端冰激凌品牌哈根达斯,将其包装、logo、全球店铺全部焕新,?#30001;?#21326;贵妇风变为简单清新风。360智能?#24050;?#35831;一群谐星在?#26412;?98以?#29100;?#30340;形式发布智能产品。网易新闻和饿了么在上海开了间“丧茶”快闪店,刷爆社交网络……

              陶瓷行业的年轻化或许效果不够明显,但是“青山遮不住,毕竟东流去”。推出新品牌实现年轻化的,如鹰X2086、粤X、?#28193;絏X等。有通过产品转型实现品牌年轻化的,如华X柔光砖、金X玉大理石瓷砖、雪X现代砖等。还有通过风格转型实现年轻化的,如顺X、喜之X从中式到新中式,米X生态瓷砖?#20248;?#24335;到简欧。

              但大部分品牌是通过产品迭代实现年轻化,2016年瓷抛砖、喷墨渗花砖、通体大理石、柔光砖,2017年现代仿古砖、大规格瓷砖,2018年岩板、泡沫陶瓷、超大规格现代仿古砖、现代瓷片等等,各领风骚一时间。更有品牌借助文化的力?#23458;?#21160;产品年轻化,如F4木纹砖、梵高·星空瓷砖、波普瓷砖、达沃斯瓷片、十二星座瓷片、四大文明仿古砖等都曾引起瞩目,反响热烈。

              中国入世?#32043;?#35848;判代表龙永图在第八届(2018)全国陶瓷人大会?#29616;?#20986;:陶瓷产业对整个中国城镇化进程和中国基础设施的建设做出了重大?#27605;祝?span style="color:rgb(0, 122, 170)">“所有陶瓷人都是改革开放40年的功臣。全国人民对陶瓷业、陶瓷人的?#27605;?#24212;给予最高的评价,给予最高的致?#30784;?rdquo;

              “功臣”是对过去工作的高度认可。面向未来,如果功臣不与时俱进,同样会被时代所抛弃。在一年一百多家企业消亡,还可能将有30%-50%的企业?#39034;?#30340;寒冬里,不坚持创新、提质增效,不跟客户做朋友、同年轻人在?#40644;穡?#23601;难以熬过冬天,迎接姹紫嫣红的春天。

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